五旗《广告学》

* 狠!快!准!省!
* 从营销总监的角度,切入广告战略。
* 策略、创意、视觉、文案,须坚持“一个前提原则”:以实现来电来访和销售为前提;“三个绝对原则”:绝对单纯!绝对好记!绝对容易口头传播!
*“暴力”指:一针见血、利益清晰;“美学”指:好看和美化品牌联想。两者缺一不可。
* 一次广告的寿命只有2秒,活下来就可以陪伴品牌一生。
* 给予每个品牌绝对唯一的一个记忆符号,它可以是:一个事件,一句口号,一个视觉元素,一种整体调性,甚至一个标准件……
* 必要情况下,适度牺牲创意和视觉,维护策略的绝对地位!
* 事件营销会事半功倍。
* 在整体推广上,战线不要拉得过长,少绕弯子,集中爆发。
* 通常意义上的“预热期—导入期—强销期—续销期”不是国家宪法,这种套路同样也浪费了不少广告费。
* 看不懂的广告,不见得比看得懂的广告缺乏传播力。
* “热暴力”类似脑白金;“冷暴力”宛如安魂曲。
* 消费者更愿意读图和看标题。最好大标题里就能看到产品核心利益。
* 视觉的透视感要强,要有冲击力;文案的销售感要强,要有画面感。
* VI的应用部分比基础部分更为重要。

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