* 狠！快！准！省！
* 从营销总监的角度，切入广告战略。
* 策略、创意、视觉、文案，须坚持“一个前提原则”：以实现来电来访和销售为前提；“三个绝对原则”：绝对单纯！绝对好记！绝对容易口头传播！
*“暴力”指：一针见血、利益清晰；“美学”指：好看和美化品牌联想。两者缺一不可。
* 一次广告的寿命只有2秒，活下来就可以陪伴品牌一生。
* 给予每个品牌绝对唯一的一个记忆符号，它可以是：一个事件，一句口号，一个视觉元素，一种整体调性，甚至一个标准件……
* 必要情况下，适度牺牲创意和视觉，维护策略的绝对地位！
* 事件营销会事半功倍。
* 在整体推广上，战线不要拉得过长，少绕弯子，集中爆发。
* 通常意义上的“预热期—导入期—强销期—续销期”不是国家宪法，这种套路同样也浪费了不少广告费。
* 看不懂的广告，不见得比看得懂的广告缺乏传播力。
* “热暴力”类似脑白金；“冷暴力”宛如安魂曲。
* 消费者更愿意读图和看标题。最好大标题里就能看到产品核心利益。
* 视觉的透视感要强，要有冲击力；文案的销售感要强，要有画面感。
* VI的应用部分比基础部分更为重要。
